2022年超级碗最佳和最差广告:Coinbase赢，Salesforce输_美国新闻_国际

对广告商来说，超级碗是一年中最大的盛事，据报道，今年他们在每30秒的广告时段上花费了650万美元。在美国，这款游戏通常有1亿观众，它是一个赢得新客户、提升品牌形象的机会。

今年，这款游戏吸引了一批新的广告商:渴望扩大吸引力的加密货币公司。也有一些长期的营销人员，比如百威啤酒(Budweiser)等啤酒生产商，以及宝马(BMW)和日产(Nissan)等汽车公司。

营销专家表示，获胜的广告在增强了他们在客户心目中的品牌形象的同时，也提供了大量的创意。总的来说，今年的超级碗广告都是针对搞笑人群的，很少有严肃或严肃的广告。明星和怀旧情绪也出现在周日晚上的许多广告中。

西北大学凯洛格管理学院(Kellogg School of Management at Northwestern University)营销学教授、该校《广告评论》(Ad Review)联席主管蒂姆•卡尔金斯(Tim Calkins)表示:“今年超级碗(Super Bowl)的广告一直都很乐观。”“通常情况下，我们会看到严肃的场景，情感的场景和有趣的场景。但今年，它是一个非常积极的广告集合。”

他补充说:“另一件令人震惊的事情是，几乎没有提到大流行——没有人戴口罩，没有人讨论待在家里。这表明人们已经准备好回到那里，他们不想听到关于病毒的消息。”

那么哪些广告是赢家呢?凯洛格商学院(Kellogg School)的一个专家小组根据商业相关指标对广告进行了评分，比如广告是否令人难忘、是否独特，以及是否与品牌信息相结合。

凯洛格表示，今年最好的广告包括Coinbase，该公司的广告引人注目，屏幕上漂浮着一个QR码。这则广告提供15美元的免费比特币，吸引了足够多的浏览者前往Coinbase，导致该网站崩溃。

人们对Coinbase广告的反应表明，“他们的反应比预期的要大”，卡尔金斯指出，这是营销成功的标志。另一方面，与大多数超级碗广告不同的是，这则广告并没有传达一种情感——但它引起了人们的谈论，而且它的形式也出乎意料，他说。

根据凯洛格的小组评估，其他排名靠前的广告包括明星云集的Uber Eats广告。在这则广告中，《继承》(Succession)中的詹妮弗·柯立芝(Jennifer Coolidge)、特雷弗·诺亚(Trevor Noah)、格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)和尼克·布劳恩(Nick Braun)试图吃尿布和灯泡等非食用产品。这所商学院称赞了这则广告强大的品牌效应和清晰的信息。

“这是独特的;它有很棒的品牌，传递了一个信息，”卡尔金斯说。“一直以来，你都知道这是优步外卖(Uber Eats)。”

他补充说，不好的一面是，人们吃猫屎和尿布的画面并不是那么吸引人:“这是一种让人畏缩的事情，”卡尔金斯补充说。

凯洛格小组的其他收视率最高的广告包括亚马逊的Alexa广告，由演员斯嘉丽·约翰逊(scarlett Johansson)和她的丈夫、喜剧演员科林·约斯特(Colin Jost)主演，讲述了如果这个设备能读心会发生什么。

这则Doritos/Cheetos的广告也获得了Kellogg面板上的“A”，Calkins说这则广告简单而有效地传达了该品牌的形象。广告中，树懒和其他动物一边唱着Salt-N-Pepa的《Push It》，一边吃着野生动物观察者扔下的袋子里的火辣辣多力多滋和奇多零食。

不及格

凯洛格商学院(Kellogg School)的Salesforce和塔可钟(Taco Bell)广告获得了最差的成绩，一个“F”。这些广告的问题在于它们没有与品牌联系起来。例如，在Salesforce的广告中，演员马修·麦康纳(Matthew McConaughey)饰演一名宇航员，他鼓吹人类应该专注于改善地球上的生活。直到广告的最后，这则广告才与Salesforce联系起来。

卡尔金斯说:“你可以把Salesforce去掉，而把世界上几乎任何其他品牌都加入进来——这绝不是一个好兆头。”“在那则广告中，没有任何产品效益。我们没有理由以任何目的联系Salesforce。”

然而，观众对游戏中最好的广告有不同的看法。根据《今日美国广告测量表》(USA Today Ad Meter)的统计，该网站通过10万多名观众投票选出的最佳广告是火箭之家(Rocket Homes)和火箭抵押广告(Rocket Mortgage)，这两个广告的主角是演员安娜·肯德里克(Anna Kendrick)和芭比娃娃。

消费者对广告也有不同的看法，由家乐氏专家投票选出最好和最差的广告。例如，《今日美国广告计量表》(USA Today Ad Meter)将Salesforce广告排在66个广告中的第36位。相反，他们也把Coinbase的广告放在了底部，排在第66位。

下面是凯洛格商学院从“A”排名到“F”排名的广告。