Boohoo广告因将女性物化和性化而被禁止

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零售商Boohoo的一则t恤广告被禁止，因为广告监管机构裁定该广告“有性暗示”，并将女性物化。

这家在线时尚公司的广告中，一名模特穿着t恤、丁字裤式比基尼泳裤和运动鞋。

Boohoo此前曾因其挑逗的营销而受到批评，该公司表示，这款t恤搭配比基尼是该公司泳装系列的一部分。

该公司表示对这一裁决感到失望，但已经删除了这些图片。

英国广告标准局(ASA)表示，他们已收到投诉，称这则广告具有攻击性、有害且不负责任。

该公司补充说，虽然它知道该产品属于泳装系列，但它仍然会出现在t恤和上衣的网站搜索中。

该监管机构表示:“我们还注意到，部分裸体和比基尼底部都与该产品无关，图片显示的产品也不是通常所穿的产品。”

这些“性暗示”的照片中，模特从后视镜里跪着，双腿分开坐在地板上，提起t恤。

“基于这些原因，我们得出的结论是，这则广告将女性物化并性感化。因此，这是不负责任的，可能会造成严重的犯罪。”

美国广告协会裁定该广告应被禁止，并告诉Boohoo公司，要确保未来的广告“是带着对消费者和社会负责的意识准备的”，而且这些广告“不会因物化女性而造成严重或广泛的冒犯或伤害”。

“失望”

这已经不是Boohoo第一次因性广告而受到攻击了。

Boohoo在2019年给客户发了一封广告邮件，用“发送裸照，用新季节的色调定基调”来推销一系列肤色的服装，之后广告标准局禁止了该公司的一项促销活动。

该监管机构表示，这是“对社会不负责任的”，因为年轻客户可能会因为分享自己的性照片的压力而受到“有害影响”。

Boohoo的一位发言人表示，该公司对ASA的最新裁决感到“失望”，因为该公司对自己的“包容性、正面形象”感到“自豪”。

“我们的营销反映了我们品牌充满活力和自信的文化，并不是有意冒犯。

这位发言人补充说:“当我们收到广告标准局的投诉细节时，我们从网站上删除了相关的图片。”

根据BBC对谷歌搜索关键词的分析，在线时尚零售商比传统零售商更可能使用“活泼”营销。

谷歌使用“racy”一词来描述暴露的或透明的衣服，战略性遮盖的裸体或挑逗的姿势。