谷歌周三表示，它将限制广告商追踪安卓手机和其他设备用户的能力。它加入了苹果的行列，采取措施加强美国消费者的隐私保护，这对数字广告行业来说是一个巨大的改变。
负责产品管理的副总裁安东尼•查韦斯Android安全与隐私,在一篇博客文章中说,该公司还将为软件开发人员和企业开发其他方式达到手机用户同时限制人们的个人数据的共享,注意的是,公司想要提高用户隐私的酒吧。”
谷歌在Android设备上包含一个被称为广告ID的唯一标识符，它允许营销人员查看用户在所有应用程序上的行为，允许公司建立一个关于该用户的兴趣和活动的全面图片。周三的举措将限制应用程序捕捉这些信息的能力。
然而，这些变化至少在两年内不会发生，谷歌表示，它将“在未来任何变化之前提供实质性通知”。
该公司没有透露更多的私人广告将是什么样子的细节。
谷歌的举动是在苹果公司去年决定限制iphone上的用户跟踪之后。现在，iOS上的应用程序，从饮食和健身应用到手机游戏，每次跟踪某人都必须获得许可。根据Flurry Analytics的数据，约有四分之三的iOS用户选择不被跟踪。这在数十亿美元的目标广告市场掀起了波澜。
苹果的隐私举措已经让meta——Facebook和Instagram的母公司——遭受了损失。该公司本月表示，隐私改革将使其今年损失100亿美元——这一承认导致其股价创纪录地下跌，市值蒸发3000亿美元。周三早盘，在谷歌宣布消息后，meta股价进一步下跌，早盘下跌3.4%。
IDC的数据显示，全球约85%的手机用户使用安卓系统。
现在属于Alphabet的谷歌是广告ID的先驱。广告ID是一串数字，可以识别特定的Android移动设备，允许广告商根据设备活动来定位用户。去年，该公司表示将不再在移动端使用广告ID，并限制在其Chrome浏览器中使用第三方cookie。
InfoSum的首席运营官劳伦•韦策尔表示:“广告商依赖于当前的跟踪机制和广告ID，就像他们依赖于cookie一样，因为它能让他们更全面地了解消费者。”InfoSum自称是一家关注隐私的数据公司。
Wetzel说，即将到来的变化意味着许多广告商对潜在客户的信息将会减少。她说:“如果你是一个出版商，你基本上是在试图向品牌展示，说你卖的广告会触及你的受众，那么你对你的受众的了解也很低。”她补充说，这些变化将对以移动为主的公司造成最大的影响。
隐私倡导者批评定向广告具有侵犯性，国会议员也提出了一些法案，将严重限制这项技术。
meta已经解决了多起诉讼，指控它在用户注销后跟踪他们，并在未经用户同意的情况下扫描他们的脸。上个月，四名司法部长起诉了谷歌，指控该公司跟踪用户的位置并对此撒谎。
谷歌在周三的博客文章中批评了苹果公司对隐私的改变，称这是一种“生硬”的方法，没有效果，可能“对用户隐私和开发者业务造成更糟糕的结果”。该公司暗示，仅仅关闭跟踪功能就会威胁到用户获得免费移动内容的能力。
“移动应用是我们日常生活的核心部分。目前，谷歌Play上超过90%的应用是免费的，为数十亿用户提供了宝贵的内容和服务。数字广告在实现这一目标中发挥了关键作用。”
谷歌还表示，将从开发商、监管机构和隐私维权人士那里寻求反馈。
温策尔表示，这些变化的两年时间线表明，该公司正试图在保护用户隐私和广告商利益之间取得平衡。
她补充说，“我认为，目前的隐私浪潮以及消费者对这方面的关注不会消失。”
